Valoriser la marque, c'est capital !

Cette rapide note pour vous faire partager mon nouveau savoir.

Ceux qui me connaissent savent que les questions juridiques et comptables sont loin d'être mon fort. Culture générale oblige - et une légère pression juridique de l'un de mes clients qui me propose des conditions générales d'achat de contenus éditoriaux que j'ai du mal à lire jusqu'au bout sans m'endormir...-, j'ai donc participé à un atelier juridique, organisé par un regroupement d'associations professionnelles toulousaines, sur le thème de la propriété intellectuelle.

Droit des marques et droit d'auteur étaient donc à l'ordre du jour. Un jeune et brillant avocat du Cabinet Bersay & Associés, Laurent Guiraud-Le Maresquier, hyper calé sur le droit des marques (et aussi des nouvelles technologies...) a contribué à largement nourrir ma réflexion sur les impératifs de la communication et la nécessité d'une bonne campagne de communication pour installer la marque.

La marque (ou les marques) d'une entreprise, en vertu de nouvelles normes comptables, figurent désormais dans ses actifs. Autrement dit, le "poids" de la marque est valorisé comptablement et fait partie à part entière du capital de la société. Et comment les comptables, juristes et autres fiscalistes (et oui, eux aussi) mesurent-ils la valeur de la marque ? Tout simplement sur la base de notre travail à nous, les communicants : évaluation de la notoriété, présence média (pub et relations presse), reconnaissance de la marque par les consommateurs ou utilisateurs, etc. Tout l'arsenal des instruments de mesure que nous connaissons et que les juristes sont déjà en train de simplifier et rationnaliser.

Vous le saviez ?

L'autre bonne nouvelle, c'est que les plus petites entreprises qui, budget oblige, esquivaient trop souvent la partie évaluation, pourtant indispensable à notre travail, vont désormais en bénéficier automatiquement dans leur bilan comptable.

En bref : valoriser la marque, c'est capital ! (oui, bon... le jeu de mot est un peu facile mais il résume bien le truc).

Il faudra aussi que je vous parle du droit d'auteur...
Une autre fois. 

 Marielle