Développement durable : chaque geste compte, même – et surtout ! – en communication

Gageons que dans quelques années (le plus vite possible en réalité), nos usages actuels en communication nous inspirerons la même réaction qu'à la vue de ce spot sur le tabac :

Campagne anti tabagisme passif
envoyé par captaingaga

Hors de question de culpabiliser les fumeurs résistants (j'en fus une !) mais avouons que l'entreprise de nicotine parentale dans la DS ressemble à une exposition tchernobylienne !

Nous, communicants et donneurs d'ordre, serons-nous de la même manière atterrés d'avoir pu un jour jeter autant de quantité de papier imprimé (parce que le « mille supplémentaire ne coûte rien ! »), de ne pas avoir utilisé plus tôt encre végétale et papier recyclé, de packager dans de luxueux emballages parfois plus lourds que l'objet lui-même, expédiés bien sûr ! par transporteur routier ou encore d'avoir accepté que nos traiteurs se fournissent ailleurs dans dans la filière commerce équitable !

Le Club de la communication Toulouse Midi-Pyrénées a eu l'heureuse initiative d'organiser une matinée thématique sur la communication éco-citoyenne le 19 avril dernier. A la lecture de précédents billets, vous vous doutez qu'il prêchait en la matière une convaincue.
Mais, je veux profiter de l'occasion pour vous passer un certain nombre de liens vers des sites ou des documents à télécharger sur le sujet si vous ne voulez pas êtes l'un des futurs personnages du spot ci-dessus.

Signe que le sujet est encore embryonnaire : certains sites ou démarches ne sont pas encore très « fournis », voire actifs mais revenez-y régulièrement !

• A tout seigneur, tout honneur. Commençons par ce qui fait aujourd'hui office de bible !
  Le guide Eco-communication de l'ADEME pour laisser votre empreinte dans les esprits… pas sur l’environnement

• Le Club de la communication d'Aquitaine a également réalisé une belle synthèse des bonnes pratiques à suivre par nos professions dans le guide Que voulez-vous com'avenir ? 

• L'Association nationale des agence conseil en événement (l'ANAé) débute une très intéressante démarche de sensibilisation et de fédération de l'ensemble des professions intervenant dans l'organisation d'événements.
  Un Carnet de route vers un éco-événement ainsi qu'un site internet sont sur le point d'être disponibles.

• Les publicitaires ne sont pas en reste. PricewaterhouseCoopers - Ecobilan (PwC- Ecobilan) et MPG lancent Ecopublicité, un projet de mesure de l’impact environnemental de la publicité, mené en partenariat avec LVMH et l’ADEME.Projet à suivre sur ecopublicite.com.
  

• Les entreprises utilisatrices de prospectus et marketing direct peuvent échapper à la taxe générale sur les activités polluantes en adhérant à Eco-folio, éco-organisme dont la vocation est de renforcer le dispositif de collecte et de recyclage des papiers d’information et de publicité. Ses actions de prévention permettront d’agir en amont sur la conception des supports en veillant à réduire leurs impacts.

• De l'autre côté des frontières, on communique aussi très efficacement sur le développement durable. Des conseils et des bonnes idées dans :
  Communiquer sur le Développement Durable - Comment produire des campagnes publiques efficaces,
  un guide réalisé par le Programme des Nations Unies pour l'Environnement (PNUE)

• Et si, forts de toutes ces bonnes idées et initiatives, nous ne parvenions à mettre en place une campagne, un événement ou un support de communication respectueux à 100 % de l'environnement, nous pouvons calculer nos émissions de CO2 et les compenser en participant au financement d'actions visant à réduire les émissions de gaz à effet de serre :

• Action carbonne, portée par Good Planet, l'association de Yann Arthus-Bertrand, avec le soutien de l'Adème ;
• CO2 Solidaire, piloté par GERES, association de développement et de solidarité internationale,
• et Climat Mundi,fondé par deux ingénieurs, passionnés par le développement durable et l'environnement, qui s'appuient sur leur expérience professionnelle avérée pour relever le défi du réchauffement climatique.

• C'est décidé ! Je vous ai convaincu de communiquer non seulement éco-responsable mais aussi sur vos actions environnementales ? Vous trouverez ici aussi de fort intéressantes références et pistes de réflexions : www.sircome.fr

Et pour finir, une question embarrassante : l'éco-responsabilité des communicants ne doit-elle pas s'exercer aussi sur les messages – et pas seulement sur l'éco-conception des supports qui les véhiculent ?

Voilà, tout cela parce que je n'ai pas envie que pour Jules, 6 ans et demi, notre belle planète bleue soit une DS enfumée !

Marielle

PS : Je complète la liste de tous les sites ou toutes les références destinés à la communication que vous voudrez bien m'indiquer.