Visez la bonne pomme sur la bonne tête… et libérez votre plume !

 

Vous devez rédiger un dossier de presse, un article dans la lettre interne, une brève pour le site internet ? Voici quelques uns de mes trucs pour rendre un texte efficace et être sûr que l'essentiel est dit !
Sans oublier de vous faire plaisir en l'écrivant…

1 - La pomme = la raison
Votre texte doit pouvoir se résumer en une seule phrase. Ecrivez-la noir sur blanc. Cet exercice - pas aussi simple qu'il n'y parait - formalise la quintessence de votre information et de votre objectif de communication. Une fois établie votre raison de communiquer, attachez-vous à imaginer comment le dire.

2 - La tête = la cible
A qui est destiné votre texte et dans quel type de support sera-t-il publié ? Quel est le niveau de connaissance, l’intérêt ou la curiosité de vos lecteurs par rapport à l'objet de votre communication ? C'est parce que vous savez pour qui vous écrivez que vous saurez comment l'écrire : quels détails devez-vous apporter, quel vocabulaire, vous autoriser, quelles allégories ou métaphores, utiliser ?

3 - La tension de la flèche dans l'arbalète = l'angle
L'analogie guerrière (angle d'attaque !) a le mérite de suggérer le recours à une stratégie, ce qui doit être le cas pour la rédaction d'un texte qui se veut efficace, aussi bref soit-il. Dans la théorie des ensembles, les angles - car ils en existent plusieurs pour un même sujet ! - se logeraient dans l'exacte intersection des intérêts de votre cible avec votre objectif de communication. Vous en soulèverez quelques uns en répondant aux questions : pourquoi maintenant ? ici ? comme cela… ? Une fois que vous avez votre angle et votre stratégie, tenez-vous y !

4 - Guillaume Tell = la nécessaire image
A manier avec mesure et légèreté, bien sûr, les allégories, métaphores et autres histoires sont des alliées précieuses pour qui veut toucher sa cible. Nous mémorisons mieux ce que nous associons à une image. Solliciter l'imagination (le temps qu'un millième de seconde, vous êtes-vous vu en Guillaume Tell ?), c'est solliciter les deux hémisphères du cerveau de vos futurs lecteurs. Deux fois plus de chance donc de les interpeller avec votre information !